日付に数字の「１」が並び「独り」を連想するため「光棍節（独身の日）」と呼ばれる11月11日（日）、中国の大手ショッピングサイトを運営する「阿里巴巴集団（アリババ・グループ）」傘下のＥＣサイト「天猫（Ｔｍａｌｌ）」は同日０時から、毎年恒例の〝双11〟セールを実施。売上高が、昨年比26％増の約２１３５億元を記録した。

同日、セール開始から２分で１００億元、１時間で１０００億元を突破。22時時点で２０００億元を超え、24時には２１３５億元に上った。同セールの売上高は、２０１５年に９１２億元、16年に１２０７億元、17年に１６８２億元と、近年飛躍的に伸びている。

「天猫」が発表したブランド別売上ランキングによると、美容・化粧品部門のトップ３は「Ｏｌａｙ（オーレイ）」、「ロレアル」、「ランコム」、スポーツ＆アウトドア部門では「ナイキ」、「アディダス」、国産ブランド「ＡＮＴＡ（安踏）」の順だった。

～上海ジャピオン2018年11月16日発行号