中国大手ショッピングサイトやアプリで行われた大セール『双11』が、11月14日（金）に終了。総販売額は１兆６９５０億元で前年比14・２％増となったことがわかった。

今年はセール期間を昨年より７日間延長。販売規模は「天猫」「京東」「抖音」の順で多く、「京東」は注文ユーザー数40％増、注文量60％増を記録した。

店舗別では、中小店舗は売上が横ばいか減少する傾向にあった。一方、ペット用品やスポーツ・アウトドア、ＩＰ関連商品など消費者に感情的価値を提供できるカテゴリーは成長を維持した。

今年は「淘宝」で注文から数時間以内に届ける即時配送サービスや、「抖音」のライブ配信、「小紅書」のバイヤー配信など新施策が展開されたが、店舗側のセールに対する意欲は落ち着きつつある傾向だ。（11月13日）

 

 

（写真は東方ネットより）

～上海ジャピオン2025年11月21日号